Teknisk SEO. Förbättra din SEO, digitala synlighet, få koll på brutna länkar, 404-fel m.m.

Teknisk SEO är inte alltför utmanande när du har fattat grunderna. Du kanske rentav använder några av dessa grundelement utan att känna till det.

En bra teknisk seo analys är grunden för digital synlighet och kan bland annat påverka din Google Ads annonsering positivt genom lägre klickpris och bättre positionering.

Teknisk SEO – Innehållsförteckning

Identifiera fel på din webbplats med en genomsökningsrapport.

Kontrollera HTTPS-statuskoder

Kontrollera XML-sitemap

Kontrollera webbplatsens laddningstid

Se till att din webbplats är mobilvänlig

Kontrollera sökords-”kannibalisering”

Kontrollera din webbplats robots.txt

Gör en Google-webbplatssökning

Kontrollera duplicerad metadata

Optimera meta beskrivningar

Kontrollera duplicerat innehåll på din webbplats

Kontrollera brutna länkar, 404-fel.

Teknisk SEO – Saxat från webben

Nedan citat låter kanske lite extremt men faktum är att det troligtvis stämmer.

”Det finns inga perfekta webbplatser utan något utrymme för förbättringar,” säger Elena Terenteva som jobbar på SEMrush.
”Hundratals och även tusentals problem kan uppstå på din webbplats.”
”Över 80% av de undersökta webbplatserna har 4xx-brutna länkfel, enligt en 2017 SEMrush-studie, och mer än 65% av webbplatser hade dubbletter.” 

I slutändan vill du att din webbplats ska rangordna sig bättre, få bättre trafik och fler konverteringar. Teknisk SEO handlar om att fixa fel för att få detta att hända.

Identifiera fel på din webbplats med en genomsökningsrapport.

En av de första sakerna att göra är att köra en genomsökningsrapport för din webbplats, en revision av din webbplats. Detta ger insikt om något är fel på din webbplats.

Verktyg för att skaffa fram en rapport är SemRush eller Google Search Console. Det finns en uppsjö av verktyg. På Digital Division använder vi främst Semrush för att snabbt få ett överblick.

Kontrollera HTTPS-statuskoder

En studie utförd av SEMrush har visat att HTTPS nu är en mycket stark rankingfaktor och kan påverka webbplatsens rankningar.

Ett byte till HTTPS är ett måste eftersom sökmotorer snart kommer att markera alla webbplatser som inte använder sig av HTTPS som osäkra vilket i sin tur leder till sämre ranking i bland annat Google sökresultatlista.

När du byter  från HTTP till HTTPS behöver du säkerställa att migreringen av urler och länkar gått vägen. För att kontrollera detta kan du plocka fram en lista från Googles sökkonsol, som innehåller en detaljerad sammanfattning av eventuella fel. Du kan eventuellt använda SEMrushs audit verktyg för att få fram en liknande rapport. Ett tredje verktyg som vi väldigt ofta använder oss av vid analyser och teknisk seo är Screaming Frog

Kontrollera XML-sitemap (webbplatskarta i xml-format)

XML-webbplatskartan fungerar som en karta för Google och andra sökrobotar. Denna hjälper  sökrobotarna att hitta dina webbsidor och rangordna dessa.

Du bör se till att webbplatsens XML-sitemap uppfyller några viktiga riktlinjer:

• Se till att din webbplatskarta är formaterad korrekt i ett XML-dokument
• Se till att det följer XML sitemap standard protokoll
• Håll alla uppdaterade sidor på din webbplats i webbplatskartan
• Skicka in webbplatskartan till Google Search Console, Googles sökkonsol.

Skicka in din XML-webbplatskarta till Google
Du kan skicka in din XML-sitemap till Google via Google Search Console Sitemaps-verktyget. Du kan också infoga webbplatskartan (dvs http://example.com/sitemap_location.xml) i din robots.txt-fil.

Kontrollera webbplatsens laddningstid

Din webbplats laddningstid är en viktig teknisk SEO-faktor. Webbplatshastighet handlar om användarupplevelse och kan påverka andra viktiga mätvärden som sökmotorer använder för rankning, till exempel avvisningsfrekvenser (bounce rates) och tiden en besökare spenderar på sidan.

För att ta reda på webbsidans laddningstid kan du använda Googles verktyg, PageSpeed ​​Insights.
Ange bara din webbadress och låt Google göra resten. Testa din webbsida här i Google Page Speed Insights. Du kommer även få reda på webbsidans laddningstid på mobila enheter.

Detta har blivit allt viktigare när Googles utrullning av mobila första indexering. Idealt bör webbsidans laddningstid vara mindre än 3 sekunder, typ.

Googles egna rekommendationer är en laddningstid på mindre än en sekund (200ms).

Har du en wordpress webbplats?
Läs denna artikel – Så här gör du för att snabba upp och optimerar en wordpress webbplats för prestanda och hastighet.

Har du en webbplats som riktar sig mot en internationell marknad så kan det även vara bra att testa laddningstider från dessa geografiska områden genom att använda sig av https://tools.pingdom.com/

Se till att din webbplats är mobilvänlig

Din webbplats måste vara mobilvänlig för att förbättra teknisk SEO och sökmotor ranking.
Det här är ett ganska enkelt SEO-element för att kontrollera med Googles mobil test: https://search.google.com/test/mobile-friendly

Sökords-”kannibalisering”

Sökords-kannibalisering kan orsaka förvirring bland sökmotorer. Om du till exempel har två sidor som tävlar om att ranka på samma sökord måste Google bestämma vilken sida som är bäst.

Ett av de vanligaste fallgroparna är att optimera startsidan och en undersida för samma sökord, vilket är vanligt i lokal SEO. Använd Googles Search Consoles prestationsrapport för att leta efter sidor som konkurrerar om samma sökord. Använd filtret för att se vilka sidor som har samma sökord i webbadressen eller sök efter nyckelord för att se hur många sidor som rankas för samma sökord.

Kontrollera din webbplats robots.txt-fil

Om du märker att alla dina sidor inte indexeras. Det första du gör är att ta en titt på din robots.txt-fil. Du hittar din robots.txt genom att exempelvis skriva domän.se/robots.txt i adressfältet. Om du inte hittar den så är det så enkelt att du inte har denna fil på din webbplats.

Det finns ibland tillfällen då webbplatsägare råkar blockera sidor för sökmotorer. Detta gör att din robots.txt-fil är ett måste på alla webbplatser.

När du granskar din robots.txt-fil ska du leta efter ”Disallow: /” Detta berättar att sökmotorer inte spindlar ingenom och indexerar din webbplats, eller kanske hela din webbplats. Tänk att Robots.txt-filen är din trafikpolis.

Digital Divisions egna robots.txt-fil ser ut så här.

Gör en Google webbplatssökning

När det gäller indexering av sökmotorer finns det ett enkelt sätt att kontrollera hur väl Google indexerar din webbplats.

I Googles sökfält, skriv ”site://www.dinegenwebbplats.se”

Resultatet på söksidan kommer visa dig alla sidor som indexeras av Google. Visas inga resultat. Kontrollera din robots.txt-fil.

Exempel nedan visar en webbplatssökning på site://digitaldivision.se.

Kontrollera duplicerad metadata

Denna tekniska SEO övning är mycket vanlig för e-handelswebbplatser och stora webbplatser med hundratusentals sidor. Faktum är att nästan 54% av webbplatser har dubbla metadata, även kända som metabeskrivningar, och ungefär 63% har helt saknat metabeskrivningar.

Duplicerade metabeskrivningar inträffar när liknande produkter eller sidor helt enkelt har innehåll kopierat och klistras in i metabeskrivningsfältet.

En detaljerad SEO-revision eller en krypteringsrapport kommer att varna dig för meta-beskrivningsproblem. Det kan ta lite tid att få unika beskrivningar på plats, men det är värt det.

Optimera meta-beskrivningar

Medan du kontrollerar alla dina metabeskrivningar för dubbletter kan du också optimera dessa genom att se till att de är rätt längd. Detta i sig r inte en viktig rankningsfaktor, men det är en teknisk SEO-assist som kan förbättra din CTR (Click-Through-Rate) i Googles Sökresultat.

Se meta beskrivningar som en första Call to Action (CTA). Helt enkelt ditt skyltfönster.

Google håller just på att experimentera med antalet tecken i meta beskrivningen från cirka 160 till 320.

Tips, använd dina meta-beskrivningar!

Kontrollera att du inte har duplicerat innehåll på webbplatsen

Duplicera innehåll i metabeskrivningar är inte det enda dubbla innehållet du behöver vara på utkik efter när det gäller teknisk SEO. Nästan 66% av webbplatser har dubbla innehållsproblem.

Copyscape är ett utmärkt verktyg för att hitta dubbletter på internet. Du kan också använda Screaming Frog, Site Bulb eller SEMrush för att identifiera dubbelarbete.

När du har en lista är det bara en fråga om att springa igenom sidorna och ändra innehållet för att undvika dubbelarbete.

Kontrollera om du har brutna länkar

Vilken typ av trasig länk som helst är dålig för din SEO; det kan skapa en dålig användarupplevelse och leda till lägre rankningar. Detta gör det viktigt att identifiera och fixa trasiga länkar på din webbplats.

Hitta trasiga länkar genom att kontrollera din genomsökningsrapport. Detta ger dig en detaljerad bild av varje webbadress som har trasiga länkar.

Du kan också använda https://www.drlinkcheck.com/ för att se brutna länkar. Du anger helt enkelt webbplatsens webbadress och väntar på att rapporten ska genereras.

Sammanfattningsvis

Det finns ett antal tekniska SEO-element som du kan kontrollera under din nästa SEO-revision. Från XML-webbplatskartor för att kopiera innehåll.

Var proaktiv när det kommer till att optimera din eller företagets webbplats.

En teknisk SEO analys något som bör göras minst en gång i månaden.

Helst en gång per vecka.

Med hjälp av strukturerad data, rich snippet och Schema.org markup har din webbplats möjlighet att sticka ut från mängden och driva mer trafik till din webbplats.

Strukturerad data är viktigt för dig.

Strukturerad data är ingen nyhet utan har varit med i många år. Det uppdateras däremot kontinuerligt och i en tid där det blir allt svårare att sticka ut bland sina konkurrenter i sökresultaten bör man göra allt man kan för att visa det där ”lilla extra” som lockar till sig besökare.

Strukturerad data ger högre kvalitet på sökresultatet.

Strukturerad data och rich snippets började dyka upp i Googles sökresultat 2009 och har sedan dess bidragit till att höja kvaliteten på våra sökresultat.

Främst dyker denna data upp vid produkt- eller receptsök eller omdömen från personer och användare.

Strukturerad data gör det möjligt att bland annat visa bilder, priser och omdömen i direkt anslutning till sökresultatet. Vilket sticker ut från mängden sökresultat på Google.

Syftet med strukturerad data är helt enkelt att underlätta för sökmotor och användare

Rich snippets hjälper sökmotorer att tolka innehållet på en webbplats samtidigt som internetanvändare får mer information i sökresultatet innan de klickar sig in på webbplatsen. Ytterligare så har detta en positiv påverkan gällande klickfrekvens (CTR) vilket ger Google indikationer på att innehållet är relevant.

Vad rich snippets gör är nämligen att visa lite av en förhandstitt direkt i sökresultatet. Exempelvis bilder och video, produktinformation som pris, lagersaldo eller betyg från användare. Det om något hjälper verkligen till med att få ett annars rätt så tråkigt sökresultat att sticka ut från mängden.

Tanken med detta är att göra det lättare för sökmotorerna att tolka innehållet på webbplatsen samtidigt som vi ger användaren så mycket information som möjligt, redan innan de väljer att klicka sig in på en webbplats från sökresultatet.

Märk upp din webbplats med följande data

Exempel på rich snippets som kan visas direkt i Google sökresultat:

• Betyg och omdömen
• Events/kalender med datum och information
• Bild och video information
• Produktinformation
• Adressinformation för ditt företag
• Receptinformation

Ytterligare information om strukturerad data hittar du här: https://schema.org/docs/schemas.html

Vikten av strukturerad data

Att tagga upp informationen på webbplatsen med hjälp av microdata kan absolut göra skillnad för de som vill sticka ut lite extra. Speciellt inom områden där konkurrensen kan vara väldigt hög.

Sätt igång med att använda strukturerad data och rich snippets på er webbplats idag! Har du dessutom en hemsida byggd i wordpress så är det lätt och snabbt gjort. Finns en hel del plugin som hjälper till med detta.

Behov av en skräddarsydd utbildning eller workshop i Digital Marknadsföring?

Kontakta oss idag på 054-77 45 270 eller skicka en mejl till [email protected]  för en intresseanmälan.

Strukturerad data kan även läggas till manuellt

Instruktioner hittar du här: https://support.google.com/webmasters/answer/3219042?hl=sv&ref_topic=3068649

När du har lagt till koden använder du testverktyget för att lägga till strukturerad data för att kontrollera koden.

Bra att hålla sig uppdaterad om strukturerad data och rich snippets

Samtliga områden som går att tagga upp finns tillgängligt på Schema.org. Det finns nästintill oändliga möjligheter så det finns säkerligen en kategori som passar er webbplats också.

Kategorierna uppdateras ofta där nya saker läggs till kontinuerligt, därför är det bra att ständigt hålla sig uppdaterad för att ha koll på de nyheter som släpps.

Kom ihåg!

Det är inte endast kategorier som exempelvis omdömen eller recept som går att tagga upp, utan det finns även breadcrumbs, bilder eller video.

Kort och gott – det finns alltid något som går att tagga upp som passar samtliga webbplatser, oavsett bransch.

Sökmotoroptimera webbplats för att synas i Googles sökresultat.

Google analyserar hur många webbplatser och vilka som länkar till din hemsida

Därför går SEO även hand i hand med ämnen som viral marknadsföring, PR och skapande av innehåll med hög kvalitet.

Google mäter och analyserar din webbplats relevans och hur den är byggd.

SEO går därför hand i hand med:

• Webbdesign
• Webbutveckling
• Tillgänglighet
• Användarvänlighet
• Innehåll

Varje dag söker miljontals människor på nätet efter allt från flygbiljetter till djurparker.

Detta innebär att företagen har miljontals möjligheter att visa upp sig för potentiella kunder.

Effekten av att kontinuerligt jobba med sökmotoroptimering påverkar utan tvekan dina affärer.

1. Dina produkter och tjänster kommer att synas i Googles sökresultat.
2. Besökare och kunder får en bättre upplevelse på din webbplats
   organiska sökresultat.
3. Dina Google Ads annonser får generellt ett lägre klickpris i och med kvalitén på dina landningssidor.

Exempel på sökmotoroptimering av innehåll

Säg att du har en liten bondgård och vill expandera genom att sälja dina grönsaker på nätet. Ditt arbete med sökmotoroptimering hjälper sökmotorerna att förstå vad du har att erbjuda.

Det betyder att när någon söker efter ett ord eller en fras som har med ditt företag att göra – låt säga ”gamla tomatsorter” (för att ta vilket exempel som helst) – så är det mer sannolikt att du dyker upp i resultatet.

Vart din webbplats visas i sökresultatet påverkas av de ord du använder.

T.ex. färska grönsaker från bondgården, och faktorer som hur många snarlika webbplatser med samma typ av innehåll eller  som har länkar till din hemsida.

Sökmotorernas mål är att hitta exakt det som den som söker vill hitta på nätet. Så här fungerar det på ett ungefär.

För att kunna presentera bästa möjliga resultat letar sökmotorerna
efter så mycket information som möjligt om webbplatserna.

De kan undersöka hur populära webbplatserna är eller vad folk eller
andra webbplatser säger om dem.

Sökmotorer kan ta hänsyn till ord på webbsidor eller sökord i koden på en sida för att försöka förstå ämnet bättre.

Lyckas med att sökmotoroptimera en webbplats

Sätt störst värde på är unikt, engagerande och relevant innehåll i förhållande till dina produkter och tjänster.

Nu har vi förstått grundprinciperna med sökmotoroptimering. Dags att optimera webbplatsen. Ställ dessa frågor till dig själv:

• Använder du relevanta sökord i förhållande till vår målgrupp?
• Ta reda på vilka ord potentiella kunder söker efter.
• Undersök relaterade ämnen.
• Finns det några särskilda ämnen som inte ger så mycket trafik till webbplatsen?
• Lista allting som kan förbättra SEO-resultatet.

Lär dig hur sökmotorer och SEO fungerar

Många bloggar om nya funktioner, uppdaterade algoritmer och
förslag på hur du kan optimera webbplatsen bättre. Moz-bloggen.

När Google och sökmotorer ändrar spelreglerna. Hur påverkas din webbplats?

Du kanske läser att de största sökmotorerna har infört en ändring
som förbättrar användarupplevelsen på mobiler. Om din webbplats
inte är optimerad för mobiler vill du förmodligen uppdatera den så
att den blir mer mobilanpassad.

Inspiration från andra webbplatser

• Erbjuder de fri frakt?
• Är de aktiva i sociala nätverk?
• Uppdaterar de webbplatsen regelbundet med foton?

Använd de metoder som passar din verksamhet bäst.

Hemsidan syns inte i sökresultatet.

Din webbplats kan tappa placeringar i sökresultatet på grund av olika orsaker, bl.a.

1. Har du gjort några större förändringar på webbplatsen?
2. Webbplatsen faller i rank på mängder av sökord och sökfraser.
3. Har Googles uppdateringar av sökalgoritmerna påverkat oss?
4. Har du råkat ut för en manuell bestraffning?
5. Har någon utövat negativ SEO?
6. Har webbplatsen blivit hackad?
7. Har konkurrenterna gjort några förändringar?

Blivit straffad av Google och sökmotorer?
Då kan det bero på följande:

1. Tunt innehåll
2. ”Keyword stuffing”
3. Dolda texter
4. Länk spam – mindre relevanta länkar som länkar till din hemsida
5. Hackad webbplats (typiskt WordPress)
6. Inget SSL-certifikat